7月18日下午，北京市广播电视局党组书记、局长王杰群主持召开“喜迎党的二十大”主题公益广告创作调度会。北京市广播电视局副局长杨培丽，传媒机构管理处、宣传中心有关负责同志，公益广告行业有关专家参加会议。王杰群同志重点听取了关于2022第四届北京国际公益广告大会（以下简称“大会”）筹备情况和“喜迎党的二十大”主题公益广告精品创作情况。

公益广告以其鲜明的思想导向性、主题公益性、表达艺术性、内容通俗性的文化基因，在价值塑造、榜样示范、风尚引领、行为规范、文化传承等方面，激发着全社会向善向美的精神力量。北京市广播电视局将机制建设与北京国际公益广告大会活动双向贯通、多点发力，使一批记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的优秀公益广告作品脱颖而出。如：《致敬百年 成就不凡》《山河无恙 英雄不朽》《文明交流 灿烂辉煌》《早一分钟 多一份可能》《革命者》《路》等，且率先引领了多部8K高新技术公益广告，如：《一滴水》《以戏观城》等。与中央广播电视总台联合制作的《冰雪共精彩，一起向未来》登陆央视各频道黄金时段，收视时长居全国第一。

2022第四届北京国际公益广告大会拟定于2022年8月9日-11日在北京首钢园举行，深耕国际创意征集、系列主题论坛、公益盛典晚会、优秀作品展映展示、系列活动五大板块。王杰群同志对前期公益广告精品创作和大会筹备工作表示充分肯定，对于下一步工作，从三个方面做了重点部署：

一是紧扣时代脉络，加大主旋律公益广告的精品供给。要按照“扶优、扶强、扶专、扶新”的精品创作思路，聚焦“喜迎党的二十大”等重大主题，坚持以“立意”为引领，以“创意”为驱动，主动加强调度，发挥公益广告“短、小、快、广”的独特作用，阐释好并贯彻落实北京市第十三次党代会精神，助力全国文化中心建设等重点工作，推出更多有温度、有深度、有情怀的优秀作品，以优异成绩喜迎党的二十大胜利召开。

二是强化多方协同，共同推动公益广告业繁荣有序发展。公益广告因其传递的“公益精神”和“公益价值”，非常适用于国际化传播。大会经过了三年的培育，在社会各界、行业内外获得了很高的认可度。要深刻认识到公益广告客观创作规律，以及在发展过程中内涵和外延的不断拓展，贯通公益广告产业链中创意、制作、播出、市场、传播等各环节、各要素，构建起各活动板块的内在逻辑，汇集多方智慧和优势资源，使政府、媒体、行业、市场、高校、公益组织等，形成强大合力。

三是创新全媒体传播，持续打造国际交流互鉴的文化平台和首都文化活动的“新名片”。要进一步强化宣传资源、宣传矩阵的统筹、统建和统构，结合公益广告的传播规律和精准性，加大全媒体时代网际传播，激发调动全社会参与公益、共治共享的热情，共同打造“专业化、精品化、市场化、国际化”大会活动。