川茶礼献首都，京城飘香龙芽。7月的北京，以青春之风华，品味盛世之仪态。

为巩固川茶品牌“走出去”发展成果，增强川茶品牌影响力，一场由四川省川茶品牌促进会、四川省精制川茶产业联盟、四川省茶叶流通协会举办的以“品味川茶，礼敬北京”为主题的“四川天府龙芽 品质川茶北京推介会”于16日在北京四川龙爪树宾馆隆重举行，川茶省级大区域品牌“天府龙芽”携“四川工夫红茶”、“犍为茉莉花茶”及50家地标川茶企业以盛大的组团规模，盛况空前的推介阵容，为北京，敬川茶！天府龙芽品质川茶北京行活动拉开了大幕。

规模宏大盛况空前的推介会现场

四川省政协副主席、精制川茶产业机制联系指导省领导祝春秀同志出席推介会并致辞

作为川茶品牌的一次重要的“品牌”推介会，川茶品牌促进会会长段新友在推介会上做了“四川天府龙芽品质川茶”的主旨推介，段会长认为，品牌，是一块金字招牌，是获得市场价值的通行证。中国茶产品要走出茶园，走进市场，要取悦消费者，必须要有打造品牌的思维，更要有自己独到的品牌发展模式。

四川省川茶品牌促进会为天府龙芽大区域品牌做推介

中国茶业要实现转型升级，满足人们多层次的消费需求和各种个性化需求，品牌茶业是最有利的抓手和为产业赋能的利器。

在段会长看来，品牌茶业具备三大基本特征：一是可识别性。天府龙芽的所有产品，消费者可以从天府龙芽地理标志、形象、理念、包装、产品品质等方面来识别。不是所有的川茶都叫天府龙芽，只有“天府好茶”才能使用天府龙芽地理标志的品牌标识。从“川茶大区域品牌”的意义上讲，天府龙芽就是对“天府好茶”的认证，只要被冠以“天府龙芽”，那就大可以放心买、放心喝。二是可追溯性。可追溯是一种还原茶产品生产全过程、销售全过程的能力，让茶产品从茶园到茶杯都有迹可循。天府龙芽一直致力于对“可追溯”系统的建立，因此，每一颗天府龙芽都是值得信任的。三是高价值。消费者通过选择天府龙芽地理标志产品，来减少对茶叶安全的顾虑，满足消费升级带来的高品质、个性化、健康有品位的消费需求。

四川产茶县多达120余个，商标1万多件，却始终缺乏“领头羊”。通过品牌创新，打造省级大品牌，实现乡村振兴，成为四川省委省政府谋定的新出路。光荣使命历史性落在了“天府龙芽”肩上：“它创下中国茶行业3个第一：第一个省级大区域品牌；第一个多茶类地理标志产品，全国唯一；也是第一个‘省级公共品牌+企业品牌’”。

在中国茶行业，天府龙芽首创的这种“双品牌运营模式”被称为“中国茶品牌发展模式”的探索方向之一，具有重要的产业价值。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所等多家权威机构联袂发布的《中国茶叶区域公用品牌价值评估成果》中是这样评价“天府龙芽”的发展模式的：茶叶区域公用品牌的创建，旨在通过联合各路资源，提高区域内外消费者的品牌评价，实现茶叶品牌与区域形象的共同发展。然而，一些茶叶产区在整合资源、挖掘优势时，往往会遇到区域内茶叶品类多、品牌小，整合难度大，名牌效应弱等困境；还有些产区在建立区域公用品牌之后，由于域内企业品牌实力弱，影响力小，缺乏推进品牌系统规划的主导力量，导致区域公用品牌核心价值不明确，品牌传播缺乏针对性。针对以上问题，四川“天府龙芽”的川茶大区域品牌的突破性探索，也许可以为我们提供一些启发：在产业发展速度和品牌建设不相协调之际，川茶产业推动建立了中国唯一的省级区域公用品牌“天府龙芽”，打造统一的川茶名片，实现了从单兵出击、群雄竞争到抱团发展、合作共赢的转变。

无疑，这是中国茶叶行业对“天府龙芽”的大区域品牌发展模式的首肯。

时代是一往无前的洪流，不会为任何事物而停下一往无前的脚步。对于千亿川茶产业而言，随着日益增长的经济需求和产业整合的需要，如何深度挖掘川茶品牌的内在竞争优势，以产业规律为发展导向和发展核心，从“雪山之水、天府之气”的地域空间到整个川茶行业的资源配置，从销售体系的升级到全茶产业链的整合，都是摆在川茶行业面前的重大问题。

自成为川茶大区域品牌以来，天府龙芽面对这些现状，用强有力的核心力量，整合川茶产业优势资源，推进品牌战略规划，以“转变思路，市场导向，顶层设计、执行落地”的方针，让“天府龙芽”这一大区域品牌深入了人心，以品质川茶打造品牌川茶，以品牌川茶提高市场占有率，以品牌川茶赋能产业综合效益的提档升级。

四川省川茶品牌促进会执行会长，川茶集团党委书记、董事长颜泽文向嘉宾介绍川茶产业发展情况

川茶大区域品牌的这个品牌发展模式的核心是什么？川茶品牌促进会执行会长颜泽文在现场接受媒体专访时对此有深入的解读：

一是农产品地理标志授权的创新发展模式，助力乡村振兴，实现产业兴旺。天府龙芽地理标志覆盖四川省辖区内11个设区市32个县市（市区），地理坐标为东经102度20分-108度32分，北纬27度42分-33度02分的特定地域，天府龙芽通过授权覆盖区内的50家优质龙头企业使用地理标志，培育品牌茶业、智慧茶业、生态茶业等特色高效农业，有效促进川茶产业增效和茶农增收，助力乡村振兴和产业兴旺，目前来看，效果和效益非常明显。

二是创新大品牌、大产业的理念，以大区域品牌赋能产业发展。品牌建设首先要进行理念上的建设，关键是要用创新的思维模式去解读“大”的概念。大，在颜会长看来不仅是一种格局，更是一种府纳百川的气度。只有创新发展理念，放大格局，以大品牌、大产业去思考川茶品牌的建设，才能真正打造出国际知名的川茶大品牌。

颜会长在采访中用了“得天眷顾”和“得天独厚”两个词，将天府龙芽的品牌文化及其内涵讲得深入浅出。

一是“得天眷顾”的环境。四川，古称“天府之国”，山川秀丽，青峰竞艳，土壤肥沃，气候温和；这片“得天眷顾”的自然生态环境孕育了“以天府龙芽为引领，三山一早（蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶、宜宾早茶）及川红工夫、犍为茉莉花茶为支撑”的天府好茶。

二是“得天独厚”的文化。不知是巧合，还是恩赐，如果在四川地图上勾画一下，天府之国的茶产业带呈C型布局，恰好就是龙腾天府。龙是中华民族几千年来的精神图腾，在中国文化中有着“至高无上和独一无二”的地位。一个“C形”玉龙将天府茶产业、天府文化、中国文化与茶文化融合为 “天人合一，互为唱和”的有机整体。一言以蔽之：“雪山之水润天府，天府之气催龙芽”。

各界人士为川茶书法、题画、点赞

颜会长强调，通过在全国举办“四川天府龙芽品质川茶推介会”，可以让广大消费者理解天府龙芽品质特征和文化内涵，迅速扩大知名度和实现品牌文化的认同。

盛世宜茶，精制川茶产业将以天府龙芽川茶大区域品牌为龙头，形成以“三山一早”为支撑的川茶产业集群，促进产业繁荣，并在产业内鼓励围绕天府龙芽的创业创新，全产业链的生态布局，以及通过产业外的招商引资、发展各种联盟以团结产业外力量来发展。同时，从地域、历史、个性等层面深挖川茶文化，厚积薄发，进行产业整合，统筹发展。这样，千亿川茶梦必将实现，让世界爱上中国川茶也将为期不远！

推介会上，中国茶产业的“航空母舰”——中茶集团、中华老字号“吴裕泰”、茶产业的先锋企业北京尚善号观、藏顶蒙芽等分别与川茶集团、宜宾申酉辰、四川炒花甘露等川茶龙头企业签约征战北京市场，并现场落地了“四川天府龙芽品质川茶”四大北京体验中心，成果丰硕！

现场签约共赢北京市场

现场落地四大川茶北京品鉴体验中心