淘宝开创店播新时代:双11破亿直播间达58个,店播占比超6成

  • 2023-11-13 10:35:29
  • 来源:经济观察网

原标题:淘宝开创店播新时代:双11破亿直播间达58个,店播占比超6成


今年天猫双11,淘宝达播、店播双双爆发。

截至11月11日0点,淘宝已产生58个破亿直播间,其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎,38个成交额破亿,451个成交额破千万。

达播新老势力成绩均创历史新高。破亿直播间中,李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝,林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯、馋嘴屋King哥、晁然等老面孔势头强劲;东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等,入淘不到一年即迈入亿元俱乐部。

“今年是店播爆发元年,店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。年初,集团CEO戴珊公布了生态繁荣战略,店播在双11的爆发,是生态繁荣的直接体现。”淘宝直播事业部总经理程道放表示。

今年双11,淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。截至11月10日24点,源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等7个品牌店播今年成交破亿。

不少品牌因重仓押注店播成为今年天猫双11的黑马。FILA官方旗舰店在预售前4小时即破亿,这是直播诞生以来,店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入“亿元俱乐部“;开门红期间,华为天猫官方旗舰店成为率先破亿的店铺直播间,15分钟即破亿。

千叶珠宝成为珠宝行业首个破亿直播间。相比一年前刚开播,千叶珠宝的店播渗透率从5%增长至38.9%。

今年以来,淘宝加大了店播扶持力度,给予高效率、高转化的直播商品更多公域曝光机会。数据显示,今年双11期间,搜索引导店播成交相较去年同期翻倍。

品牌和商家也以更加积极的姿态布局店播。近一年来,淘宝新增店播数量超30万个,其中成交破百万的店铺直播间超过27000个,破千万的有近4000个。

店播已经成为品牌生意爆发的加速器。阿里妈妈数据显示,直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。

2016年,以淘宝直播的成立为起点,淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023年,直播进入下半场,店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。行业人士指出,凭借成熟的购物心智、独特的店铺逻辑,淘宝又一次开创了一个全新的店播时代。

责任编辑:佚名

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