女性节日消费求个性不求“最美”

  • 2021-03-08 09:18:31
  • 来源:解放日报

      解放日报记者 任翀

  又是一年一度妇女节,越来越多的商家和女性为这个节日起了新名字:女神节、女王节、宠爱节……这背后是女性自我欣赏、自我肯定的时尚态度,并推动节日市场发生变化,大量具有女性特征的新产品和新服务应运而生。

  悦己消费催生新服务

  这些天,海马体、盘子女人坊等连锁摄影品牌纷纷推出妇女节产品:海马体“仙女照”的主题是“ALWAYS GIRL(永远是女孩)”;主打古风摄影的盘子女人坊表示,一套漂亮的照片意味着“自信开场”。这些能展示女性魅力的产品和服务颇受消费者认可,很多消费者赶在节前拍摄,使得多家门店均显示预约已满。

  喜欢拍照的并不只是年轻人。摄影工作室四袋拍在妇女节前推出了个人肖像产品,一周就预订出20多套。“而立之年,我想给自己留下一张值得回忆的相片。很多人认为30+的女性不再青春,但我认为30+的生活才刚刚开始踏上正轨,我们会变得更加独立、更加从容。”30岁的Cathy拍完照说,她喜欢照片里那个连发梢都透着活力的自己。

  56岁的莲芝也拍了一套端庄大方的肖像照。她说:“回首56年的人生,我最感谢的是上天给了我一个好母亲和一个好女儿。”很多为人妻、为人母的女性在选择用照片记录当下的自己时,往往向摄影师提出一个额外的要求:真实。她们希望用照片记录岁月的沉淀。

  个性主张影响传统市场

  女性消费者的个性主张也影响了传统服饰市场。这些天,上海不少商场都有妇女节主题营销,服饰品牌尤其积极,不过据记者观察,宽松、柔软的服饰更受欢迎。

  “这类服饰穿着更舒适、自由。既然是给自己过节,为什么不让自己舒服一点?”安福路上的一家快闪店里,白领李小姐和闺蜜挑了好几件颜色素雅的运动服和居家服,“上班总是穿套装,很拘谨,休息的日子要让自己轻松一点。”快闪店员工也说,最近热销的产品大多具有复合功能,“既适合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的运动,又适合居家休闲。总的来说,不只是‘好看’,而是实用、亲肤、轻便。”

  设计师于青的原创首饰和鞋履在节日前卖得也很好,她发现,女性消费者不再盲目追求“好看”或品牌溢价,而是强调自我体验,“消费者不再看中品牌来自哪里或者设计师觉得好不好看,而是希望产品能表达她们的想法。”如今,于青和团队经常泡在小红书等社区论坛中,收集消费者的喜好以及对产品的建议,再体现到新一季产品中,“现在流行的是‘与消费者共创’,女性尤其看中这点。”

责任编辑:佚名

政策解读

2021年北京市积分落户申报启动

2021年北京市积分落户申报启动

廊坊加快推进电子商务和快递物流业发展探访

廊坊加快推进电子商务和快递物流业发展探访

国务院联防联控机制要求 应急处置要提高科

国务院联防联控机制要求 应急处置要提高科学性精准性

回村做电商,让更多人尝到家乡橄榄的甜

回村做电商,让更多人尝到家乡橄榄的甜

多项新政亮剑整顿平台无序竞争

多项新政亮剑整顿平台无序竞争

2020中国生物技术创新大会在苏州举行

2020中国生物技术创新大会在苏州举行

京ICP备12026250号-4
法律顾问 任党辉 北京双高律师事务所